Über de Binnenstraat gelangten die Besucher zu de Middenfabriek, das im westlichen Teil für die Hauptpräsentation eingerichtet war. Steven Armstrong, Vorsitzender von Ford of Europe, übernahm die Gastgeberrolle. Hauptthemen der Veranstaltung waren Elektrifizierung, intelligente Mobilität, SUVs und Nutzfahrzeuge.
Ford präsentierte während der Veranstaltung gleich zwei neue elektrische SUVs: den Ford Kuga und den Ford Explorer. Verschiedene Führungskräfte aus den Niederlanden präsentierten Neuigkeiten aus ihren jeweiligen Fachbereichen. Roelant de Waard, Vice President Marketing, Sales und Service von Ford of Europe, war Gastgeber für die wichtigsten Händlergruppen. Im Mittelpunkt standen das Erlebnis in der Augmented-Reality-Umgebung und das speziell gebaute LED-Theater. Imagination realisierte die Produktion und Technik hinter dieser Großveranstaltung. In de Pulppersloods gab es die Möglichkeit, einen Snack und ein Getränk zu genießen, die vom Catering-Service Hete Peper bereitgestellt wurden.
Es war nicht das erste Mal, dass SugarFactory Ford willkommen hieß; bereits 2017 war SugarFactory Schauplatz für die nationale Markteinführung des neuen Ford Fiesta!
