Via de Binnenstraat kwamen bezoekers terecht in de Middenfabriek die in het westdeel was ingericht voor de hoofdpresentatie. Steven Armstrong, Chairman, Ford of Europe nam het gastheerschap op zich. Hoofdonderwerpen van het evenement waren elektrificatie, smart mobility, SUV’s en bedrijfswagens.
Ford presenteerde tijdens het event maar liefst twee nieuwe elektrische SUV’s: de Ford Kuga en de Ford Explorer. Diverse management executives uit Nederland presenteerden nieuws vanuit hun eigen disciplines. Roelant de Waard, Vice President Marketing, sales en service van Ford of Europe, hostte de belangrijkste dealer groepen. Beleving stond centraal in de augmented reality omgeving en het speciaal gebouwde LED-theater. Imagination realiseerde de productie en techniek achter dit grootschalige event. In de Pulppersloods was gelegenheid voor een hapje en drankje, verzorgd door Hete Peper catering.
Het was niet de eerste keer dat SugarFactory Ford verwelkomde; in 2017 was SugarFactory ook al het podium voor de binnenlandse lancering van de nieuwe Ford Fiesta!
